Erwin van Baaren neemt taken Stan Broeders over

Loop je op een doordeweekse donderdagochtend door het centrum van Goirle? Dan kun je zomaar Erwin van Baaren tegenkomen, de nieuwe media-adviseur van het Goirles Belang. Hij is het aanspreekpunt van de Goirlese en Rielse ondernemer die zijn of haar onderneming graag wat schijnwerpers gunt. Erwin neemt het stokje over van Stan Broeders.

door Matthijs Lodewijks

Het was 2016 toen accountmanager Stan (nu 45) Goirle in zijn portefeuille kreeg. Zijn taak: Goirlese ondernemers laten stralen in het Goirles Belang, bijvoorbeeld met een advertentie of paginagrote advertorial. Heel goed kende hij het dorp in het begin nog niet. Andersom gold dat trouwens ook. “Ik kom uit Dongen en het heeft best even geduurd voordat ik Goirle een beetje kende. Een stevige vertrouwensband met lokale ondernemers heb je niet van de ene op de andere dag; dat heeft tijd en aandacht nodig.”

Stan had een eigen manier om kennis te maken met zijn doelgroep. “Ik stapte gewoon naar binnen. Niet als doel om meteen een advertentie te verkopen. Ik was vooral benieuwd naar het verhaal van een ondernemer. Wat doet en drijft iemand? Heeft hij een marketingstrategie? Daarna ging ik meedenken en gaf ik mogelijkheden om zijn publiek te bereiken via onze duizenden lezers en sitebezoekers. En soms kwamen we samen tot de conclusie dat even niks doen beter was.”

De nieuwe rol van Stan

Voortaan is Stan commercieel manager binnen Em. De Jong, het groeiende moederbedrijf van het Goirles Belang en talloze andere huis-aan-huiskranten. Dat betekent dat hij het stokje doorgeeft. Een mooi moment om Memory Lane nog even te bewandelen. “Ik heb in tien jaar ongelofelijk veel fijne relaties met Goirlenaren opgebouwd. Toen ik begon, was social media in opkomst en dachten ondernemers dat ze via Facebook hun publiek wel konden bereiken. Drukwerk was toen een uitstervend medium, beweerden sommigen. Intussen weten we wel beter. Ik zag het pas nog op weg naar een afspraak: de automobilist vóór me stopte bij een meisje dat bezig was het Goirles Belang te bezorgen en deed zijn raampje omlaag. Hij vroeg om een exemplaar van de krant en kreeg dat. Mooi, toch?”

Warme woorden tot besluit

Stan – in zijn vrije tijd illusionist – eindigt allesbehalve ontgoocheld. “Ik wil mijn relaties en Magda en Fons Smits van het Goirles Belang bedanken voor de mooie tijd. En ik doe echt geen grote verdwijntruc. Goirle heeft een plekje in mijn hart en ik kom er zeker nog terug.”

Maak kennis met Erwin

Goirle en Riel hebben sinds afgelopen december een nieuwe Stan, al zal de oplettende kijker best wat verschillen zien. Zijn naam is Erwin van Baaren, 43 lentes, geboren in Spijkenisse en wonend in Baarle-Nassau. Goirle is geen onbekend terrein voor hem. “Mijn zoon en dochter hebben hier zwemles gehad.” Mogelijk is zijn liefde voor de Amerikaanse singer-songwriter Teddy Swims aan de zwembadrand ontstaan, al is zijn muzieksmaak een stuk breder. “Van ABBA tot Zappa, zeg ik weleens.”

Erwin komt graag in Goirle. Gezien zijn werkgebied is dat natuurlijk mooi meegenomen. “Goirle is echt een leuk dorp, met stadse kenmerken. Ik was er meteen positief over. Er heerst altijd een gemoedelijke bedrijvigheid in het centrum. Ik heb al met heel wat ondernemers kennisgemaakt en dat vind ik hartstikke leuk om te doen. Net als Stan luister ik ook graag naar hun verhalen, waarna ik zoek naar manieren om dat verhaal onder de aandacht te brengen, zowel met de krant als online. En voor bijna elk budget kunnen we wel iets moois bedenken.”

Al aardig ingeburgerd

Intussen is de bezige Erwin redelijk thuis in Goirle. Hij strijkt graag neer bij een van de vele horecazaken in het dorp. Maar je kunt hem dus ook op andere plaatsen in zijn werkgebied treffen. Zwaai gerust naar hem, of knoop een praatje met hem aan. Dat vindt deze vriendelijke verhalenliefhebber en mediakenner alleen maar leuk.

Wil je jouw organisatie laten opvallen in het Goirles Belang? Of gewoon een keer kennismaken met Erwin?

Bel, app of mail hem maar: 06-22415438 of Erwin-van-baaren@emdejong.nl